183
Georg Schicht rozšířil záběr firmy také do sféry kosmetiky.
Od roku 1904 budoval tradiční značku Elida, která ve své době patřila
k nejžádanější v oblasti dámské i pánské parfumerie. Roku 1926 zacílil na
německý trh, kde založil filiálku Elida v Lipsku, jíž se stal prezidentem.
Roku 1928 v rámci propagační kampaně vyhlásil soutěž o nejkrásnější
ženský portrét Německa a Rakouska, jíž se zúčastnili přední výtvarníci,
a jež vyvolala celospolečenskou diskuzi o idolu krásy.
Společně s bratrem Heinrichem se snažil zajistit mezinárodní
expanzi firmy Schicht především v oblasti výroby margarínů. Tato ces-
ta vedla nakonec roku 1929 ke spojení hlavních producentů margarínů
v Evropě pod nadnárodní koncern Unilever se sídlem v Londýně, v jehož
čele stanul jako první prezident právě Georg Schicht. Přestěhoval se do
Londýna. V Británii zůstal i po rozpoutání druhé světové války. Finanč-
ně podporoval československou exilovou vládu. Do Československa se
po válce už nevrátil. Znárodněné Schichtovy závody změnily název na
Severočeské tukové závody – Setuza.
Georg hodlal vstoupit i na právě se rodící trh s automobily. Spojil
se s nekonformním konstruktérem Willibaldem Gatterem a roku 1928
představil světu lidový vůz Schreckenstein – Střekov. Na jeho sériovou
výrobu ale nepřistoupil.
