182
Georg SCHICHT
* 26. duben 1884, Novosedlice u Ústí nad Labem
† 2. září 1961, Londýn, Velká Británie
byl jeden z nejvýznamnějších průmyslníků v Česku, jako viceprezident
spoluřídil akciovou společnost Georg Schicht, česky Jiří Schicht. Výraz-
ným způsobem změnil pojetí marketingu na evropském kontinentě. Stal
se vůdčí postavou při založení nadnárodního koncernu Unilever. Vynikl
také coby průkopník letectví a automobilismu.
Smrt otce Johanna Schichta, který roku 1882 založil v Ústí továr-
nu na mýdlo, svíčky a ovocné šťávy, ho roku 1907 plně zapojila do řízení
obří společnosti. Převzal obchodní úsek po svém starším bratru Hein-
richovi, který se ujal řízení celé firmy. Georg se ukázal jako obchodní
genius, který velmi dobře četl potřeby trhu a zároveň znamenitě ovládal
prostředky marketingu. Byl například průkopníkem filmové reklamy,
nepřímé reklamy aj. Prostřednictvím renomovaných odborníků přenášel
nejaktuálnější trendy z USA.
Schichtovy závody se už za vedení Johanna prodíraly mezi prů-
myslovou špičku Rakousko-Uherska. Jeho tradiční výrobek, mýdlo
s jelenem, se stal hvězdou na trhu s pracími prostředky od Sarajeva po
Krakov. Od roku 1887 firma jako jediná v monarchii spustila zpracování
olejů z palmového jádra. Roku 1904 pak zahájila produkci margarínu
pod slavnou značkou Ceres. Za následného vedení Johannových synů
postoupil podnik do nejvyšších pater evropského průmyslu. Firma měla
řadu poboček v Čechách i v dalších zemích císařství, finančně ovládla
většinu význačných konkurentů. Když roku 1911 vybudovala v Ústí prv-
ní ztužovnu tuku na evropském kontinentě, stala se největším podnikem
svého druhu v Evropě. V Německu byla větší olejna, v Holandsku mar-
garínka, ale neexistoval větší komplex tukových podniků jak továrny v
Ústí nad Labem.
