130
Ilone ZDARSKY
* 9. červenec 1904, Černčice na Podbořansku
† 29. červenec 1994, Innsbruck, Rakousko
byla modelka firmy Schicht a její tvář se stala stěžejním reklamním mo-
tivem značky Elida 20. let 20. století. Plakát s jejím portrétem se zařadil k
vůbec nejúspěšnějším reklamním výtvorům Evropy své doby.
Vyrůstala na venkově ve středostavovské rodině, otec byl inže-
nýr. K modelingu se dostala po přestěhování se do Ústí nad Labem, kdy
kolem roku 1920 vyhrála konkurs na místo recepční v Schichtových zá-
vodech. Jejím úkolem byla péče o klienty a provádění exkurzí po pod-
niku. Vzhledem ke svému půvabu také občas pózovala v propagačním
oddělení pro reklamy na mýdlo. Roku 1925 pak vznikl při jednom seze-
ní portrét „Elida Girl“, který se zapsal zlatým písmem do dějin reklamy.
Zobrazoval tvář dívky s hlavou omotanou dvoubarevnou šálou, jejíž cíp
splýval dívce na rameno. Autor portrétu je zatím neznámý, dle vyprá-
vění modelky mělo jít o českého malíře. V té době připravoval obchod-
ní ředitel firmy Georg Schicht vstup na německý trh. Roku 1926 otevřel
v Lipsku pobočku, která nesla také název úspěšné obchodní značky Eli-
da. Tato filiálka se zaměřila na výrobu kosmetiky. Vstup do nového pro-
storu provázela masivní reklamní kampaň zahájená zároveň v Německu
a Rakousku. Její rozsah byl ve své době nevídaný. Vynikala užitím zcela
inovativních prostředků marketingu, jako velko-plošných plakátů nebo
nepřímé reklamy. Její strategii připravili přední odborníci z USA a Ev-
ropy. Výsledkem jejich práce byla i Elida Girl. Tvář musela odpovídat
modelu, který stanovily psychologické testy reakcí zákazníků. Nemělo jít
o perfektní krásu, spíše měla představovat ideál normálnosti, s nímž se
může ztotožnit průměrná zákaznice. Model dostal pracovní název „dív-
ka od vedle“. A právě do těchto požadavků ideálně zapadl portrét Ilone
Zdarsky, který ovšem prošel různými úpravami. Např. dívka od vedle
měla blonďaté vlasy a modré oči, zatímco skutečná modelka byla tma-
vovlasá a tmavooká. Elida Girl plnila stránky časopisů, výlohy obchodů,
shlížela na ulice z obřích plakátů a desetitisíce domácností vlastnily její
drobné medailonky na dárkových kazetách s luxusními mýdly.
